SURABAYA – Upaya memperkuat pemasaran pariwisata Jawa Timur terus didorong melalui kreativitas, inovasi, dan pemanfaatan berbagai kanal promosi. Penyelenggaraan East Java Tourism Marketing Award (EJTMA) 2026, dimaksudkan menjadi wadah apresiasi bagi pemerintah kabupaten/kota dalam mengembangkan strategi pemasaran pariwisata di daerah masing-masing.

Puncak penyelenggaraan EJTMA 2026 berlangsung melalui acara Awarding East Java Tourism Marketing Award 2026 di Gedung Cak Durasim, Surabaya, Rabu (11/11/2026).

Kegiatan yang diselenggarakan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jawa Timur ini diikuti oleh 36 dari total 38 kabupaten/kota di Jawa Timur, dengan lima kategori penghargaan, yaitu Best Marketing Campaign, Best Innovation Marketing, Best Social Influence, Best Tourism Video, dan Best Cultural Tourism Promotion.

Kepala Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jawa Timur, Evy Afianasari, S.T., M.M.A., menyampaikan bahwa sektor pariwisata memiliki peran strategis dalam mendorong pertumbuhan ekonomi daerah sekaligus meningkatkan kesejahteraan masyarakat.

Menurutnya, keberhasilan pembangunan pariwisata tidak hanya ditentukan oleh kekayaan potensi destinasi, tetapi juga oleh kemampuan daerah dalam mengelola dan memasarkannya secara kreatif, inovatif, serta tepat sasaran.

“Di tengah perkembangan teknologi digital dan perubahan perilaku wisatawan, kita dituntut untuk terus mengembangkan strategi pemasaran yang adaptif, terintegrasi, dan mampu memberikan dampak nyata bagi kemajuan pariwisata,” ujarnya dalam sambutan.

Keberagaman potensi pariwisata di Jawa Timur menjadi peluang sekaligus tantangan dalam membangun strategi promosi yang efektif. Setiap kabupaten/kota memiliki karakter dan keunggulan destinasi masing-masing yang perlu dikemas melalui pendekatan pemasaran yang kreatif agar semakin dikenal dan mampu menarik minat wisatawan.

Melalui lima kategori penghargaan, EJTMA 2026 mendorong pemerintah kabupaten/kota untuk terus mengembangkan pendekatan pemasaran yang sesuai dengan karakteristik daerah. Pemanfaatan media digital, penguatan kampanye promosi, inovasi pemasaran, pengembangan konten audiovisual, hingga penguatan promosi potensi budaya daerah menjadi bagian dari upaya memperluas jangkauan pemasaran pariwisata..

Dalam pelaksanaannya, rangkaian EJTMA 2026 meliputi tahapan sosialisasi, pengumpulan berkas, presentasi, uji petik, hingga awarding. Khusus pada tahap uji petik, tim melakukan sampling ke sejumlah daerah untuk melaksanakan verifikasi dan pendalaman terhadap implementasi program serta inovasi pemasaran pariwisata yang diajukan.

Untuk memastikan proses penilaian berjalan secara objektif dan komprehensif, EJTMA 2026 melibatkan dewan juri yang terdiri dari tiga unsur, yakni akademisi, praktisi pemasaran, dan media. Ketiga dewan juri tersebut terdiri dari:

1. Agoes Tinus Lis Indrianto, S.S., M.Tourism., Ph.D., Ahli Pariwisata dari Universitas Ciputra;
2. Ferdy Hartanto, S.T., M.M., AHCA, Chief Executive of Surabaya Branch MarkPlus, Corp; serta
3. Abdul Rokhim, Direktur Pemberitaan JTV Regional Jawa Timur.

Melalui penyelenggaraan EJTMA, diharapkan muncul berbagai praktik baik dan inovasi pemasaran yang dapat menjadi inspirasi bagi daerah lainnya. Ajang ini juga menjadi momentum untuk mendorong peningkatan daya saing serta memperluas jangkauan promosi pariwisata Jawa Timur.

Evy Afianasari turut menyampaikan apresiasi kepada pemerintah kabupaten/kota, peserta, dewan juri, mitra pendukung, serta seluruh pihak yang telah berkontribusi dalam menyukseskan penyelenggaraan EJTMA 2026. Ia juga mengucapkan selamat kepada para penerima penghargaan dan berharap capaian tersebut menjadi motivasi untuk terus meningkatkan kualitas pemasaran pariwisata di daerah masing-masing.

Pemenang East Java Tourism Marketing Award 2026

Berdasarkan hasil penilaian dewan juri, berikut pemenang pada masing-masing kategori EJTMA 2026:

1. Best Marketing Campaign

1. Kabupaten Banyuwangi
2. Kabupaten Ngawi
3. Kota Probolinggo
4. Kabupaten Malang
5. Kota Malang

2. Best Innovation Marketing

1. Kota Batu
2. Kabupaten Jombang
3. Kabupaten Kediri
4. Kota Pasuruan
5. Kabupaten Madiun

3. Best Social Influence

1. Kota Surabaya
2. Kabupaten Sumenep
3. Kabupaten Trenggalek
4. Kota Mojokerto
5. Kabupaten Pasuruan

4. Best Tourism Video

1. Kabupaten Situbondo
2. Kabupaten Sidoarjo
3. Kabupaten Tuban
4. Kota Madiun
5. Kabupaten Lumajang

5. Best Cultural Tourism Promotion

1. Kabupaten Gresik
2. Kabupaten Ponorogo
3. Kabupaten Jember
4. Kabupaten Nganjuk
5. Kabupaten Mojokerto

Melalui EJTMA 2026, Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jawa Timur berharap semakin banyak gagasan dan pendekatan baru dalam memasarkan destinasi, budaya, serta produk pariwisata daerah. Berbagai inovasi tersebut diharapkan mampu memperkuat citra Jawa Timur sebagai destinasi pariwisata unggulan sekaligus meningkatkan daya saingnya di tingkat nasional maupun internasional.